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日产小蓝泵在国内创现象级热度,一夜成交千万,75%被已婚男买走

时间:2023-09-01 05:03:46    来源:地球情报员

市场跑起来,谁也看不懂。

日前,一款日产“小蓝泵”,打着“青春丹”“男性力”等噱头,在活动期间以一夜成交千万的佳绩,位居同类榜首。相关行业负责人透露,75%被国内35-60岁中年已婚男性买走。

一边被疯抢至库存数次告急,一边被舆论质疑为“智商税”,这类被坊间戏称为“小蓝泵”的制品的走热,成为近两年市场消费板块的一大“奇异景观”。


【资料图】

01.宣称“生理年轻20岁”,是智商税还是物有所值?

公开资料显示,上述日产“小蓝泵”名为Pyrrovital(中文音译“洛派维”)。业内人士称,在流入我国之前,其已在日、美等发达国家火爆多时,“据说是一种前沿生命科技成果”。

一项市场调查显示,自其2021年首次进入中国市场以来,一直存在着不小争议。坊间绝大多数的讨论似乎都围绕着,“生理年轻20岁”这个颇为夸张的噱头,这种说法究竟出自何处?是否真实有据?

此外,洛派维进入中国市场之初,一瓶60粒高达5399元,即使是当下推出所谓的“入门版”,也要799元。直逼行业“天花板”的定价,让不少普通人坦言:“即使真有什么奇效,也吃不起”“比黄金还贵!”

不过,在浏览“洛派维”官网、产品详情页及评论区,却未曾出现“年轻20岁”的相关宣传,而多为“干预中年男性生理老化衰退”“提振细胞线粒体活力”等似乎更为具体的表述。

接受访问的行业负责人表示:“这并不奇怪”,坊间之所以流传着“青春丹”“生理年轻20岁”等说法,大多是来自人们口口相传的“名人典故”,据说地产大亨潘式、香港前首富李氏都是其拥趸。其次,与10年前围绕该类制品的小鼠实验有很大关联。

据其介绍,该类制品的核心物质,实则是近些年颇受科研界关注的β-烟酰胺单核苷酸。援引学术期刊《Cell》文献,哈佛生物学家大卫,曾在实验小鼠的日常饮食中添加该分子,90天后发现,原本行动迟缓、毛发花白的老年鼠,步速逐渐敏捷、毛发逐渐黑亮,肌肉线粒体的年轻化程度超过30%,“理论上相当于75岁人类,生理指标年轻20岁”。

资料显示,线粒体被认为是身体“能量发动机”,这或许是其宣称优化男性力、被戏称为“小蓝泵”的关键原因。

02.一秒砸千金,中年已婚男性“隐匿需求”一览无余?

随着进一步深入调查,更多细节被曝光。根据京东商智公布的数据,目前国内洛派维类胶囊的用户,80%为35-60岁中年男性,已婚者的比率超过75%。其中,计算机、金融行业的居多,普遍是“高学历、高收入”人群。

中华区市场胡姓负责人表示:“我们后台每天会收到大量咨询,但他们大多不太关注价钱,更多问及精力、体能、老态干预、运动表现等方面的问题。”

对此,48岁IT从业者陈先生认为:“有时候,男性比女性更在乎自己是不是老了、不行了。”据了解,由于工作压力大,他已关注该领域长达7年,也是这类制品的用户。

在大众的传统认知里,已婚中年男性群体往往需要担负一个家庭的“顶梁柱”,事业大多处于上升期。与此同时,面对年岁增加带来的身体“下坡”,有时也让该群体“力不从心”——“想提枪上阵的时候,却抬不起头来。”

《中国男性健康指数调研报告》显示,我国超过68%的男性经常会焦虑焦躁、入眠困难。少眠掉发、精气退减、力量下滑等本应在60岁以上才出现的问题,却早早发生在40岁左右中年男性身上。

对此,我国中科院、东京大学等陆续召集35-65岁男性志愿者,展开人体临床试验。发表于《Cell》《Nature》等国际期刊的论文显示:在“洛派维”类胶囊的影响下,受试者的毛发数、精气值、肌肉耐力等老化指标,开始逐渐向青壮年水平回溯。

上述研究结论,或许在一定程度上推动了该类制品的现象级火爆。“洛派维的用户也多为中年男性,这与实验参与者存在高度重合性。”

03.市场百亿蓝海,最终“跑”向何方?

与市场的“狂热”形成鲜明对比的,是学界的“冷静”。目前,围绕“洛派维”核心成分展开的临床研究,普遍存在受试人数少、时间短等局限。国内复旦、清北等科学家正对此进行更多研究,测试的核心群体依然集中在35-60岁中老男性。

依照现有的研究结论,虽然该类制品在提振男性精力、泵活线粒体等方面存在一定潜力,但能否从根本上回转老衰,仍需科学和市场的进一步验证。

不过,国内多达3.6亿中老年男性刚需群体,似乎并没有等待的耐心——“还是忍不住想试试,万一有用呢”“到我这个年纪,钱不钱的没那么重要,在乎的就是那些事儿。”京东商智数据显示,洛派维类制品的回购率接近64%,远高于行业平均水平。

中信证券曾做出预测,国内该黑科技的市场规模,预计在2025年可攀升至340亿。随着更多临床结果出炉,该“现象级热度”似乎还将延续。市场最终将跑向何方?或许只有时间能给出答案。

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