市场跑起来，谁也看不懂。

日前，一款日产“小蓝泵”，打着“青春丹”“男性力”等噱头，在活动期间以一夜成交千万的佳绩，位居同类榜首。相关行业负责人透露，75%被国内35-60岁中年已婚男性买走。

一边被疯抢至库存数次告急，一边被舆论质疑为“智商税”，这类被坊间戏称为“小蓝泵”的制品的走热，成为近两年市场消费板块的一大“奇异景观”。

【资料图】

01.宣称“生理年轻20岁”，是智商税还是物有所值？

公开资料显示，上述日产“小蓝泵”名为Pyrrovital（中文音译“洛派维”）。业内人士称，在流入我国之前，其已在日、美等发达国家火爆多时，“据说是一种前沿生命科技成果”。

一项市场调查显示，自其2021年首次进入中国市场以来，一直存在着不小争议。坊间绝大多数的讨论似乎都围绕着，“生理年轻20岁”这个颇为夸张的噱头，这种说法究竟出自何处？是否真实有据？

此外，洛派维进入中国市场之初，一瓶60粒高达5399元，即使是当下推出所谓的“入门版”，也要799元。直逼行业“天花板”的定价，让不少普通人坦言：“即使真有什么奇效，也吃不起”“比黄金还贵！”

不过，在浏览“洛派维”官网、产品详情页及评论区，却未曾出现“年轻20岁”的相关宣传，而多为“干预中年男性生理老化衰退”“提振细胞线粒体活力”等似乎更为具体的表述。

接受访问的行业负责人表示：“这并不奇怪”，坊间之所以流传着“青春丹”“生理年轻20岁”等说法，大多是来自人们口口相传的“名人典故”，据说地产大亨潘式、香港前首富李氏都是其拥趸。其次，与10年前围绕该类制品的小鼠实验有很大关联。

据其介绍，该类制品的核心物质，实则是近些年颇受科研界关注的β-烟酰胺单核苷酸。援引学术期刊《Cell》文献，哈佛生物学家大卫，曾在实验小鼠的日常饮食中添加该分子，90天后发现，原本行动迟缓、毛发花白的老年鼠，步速逐渐敏捷、毛发逐渐黑亮，肌肉线粒体的年轻化程度超过30%，“理论上相当于75岁人类，生理指标年轻20岁”。

资料显示，线粒体被认为是身体“能量发动机”，这或许是其宣称优化男性力、被戏称为“小蓝泵”的关键原因。

02.一秒砸千金，中年已婚男性“隐匿需求”一览无余？

随着进一步深入调查，更多细节被曝光。根据京东商智公布的数据，目前国内洛派维类胶囊的用户，80%为35-60岁中年男性，已婚者的比率超过75%。其中，计算机、金融行业的居多，普遍是“高学历、高收入”人群。

中华区市场胡姓负责人表示：“我们后台每天会收到大量咨询，但他们大多不太关注价钱，更多问及精力、体能、老态干预、运动表现等方面的问题。”

对此，48岁IT从业者陈先生认为：“有时候，男性比女性更在乎自己是不是老了、不行了。”据了解，由于工作压力大，他已关注该领域长达7年，也是这类制品的用户。

在大众的传统认知里，已婚中年男性群体往往需要担负一个家庭的“顶梁柱”，事业大多处于上升期。与此同时，面对年岁增加带来的身体“下坡”，有时也让该群体“力不从心”——“想提枪上阵的时候，却抬不起头来。”

《中国男性健康指数调研报告》显示，我国超过68%的男性经常会焦虑焦躁、入眠困难。少眠掉发、精气退减、力量下滑等本应在60岁以上才出现的问题，却早早发生在40岁左右中年男性身上。

对此，我国中科院、东京大学等陆续召集35-65岁男性志愿者，展开人体临床试验。发表于《Cell》《Nature》等国际期刊的论文显示：在“洛派维”类胶囊的影响下，受试者的毛发数、精气值、肌肉耐力等老化指标，开始逐渐向青壮年水平回溯。

上述研究结论，或许在一定程度上推动了该类制品的现象级火爆。“洛派维的用户也多为中年男性，这与实验参与者存在高度重合性。”

03.市场百亿蓝海，最终“跑”向何方？

与市场的“狂热”形成鲜明对比的，是学界的“冷静”。目前，围绕“洛派维”核心成分展开的临床研究，普遍存在受试人数少、时间短等局限。国内复旦、清北等科学家正对此进行更多研究，测试的核心群体依然集中在35-60岁中老男性。

依照现有的研究结论，虽然该类制品在提振男性精力、泵活线粒体等方面存在一定潜力，但能否从根本上回转老衰，仍需科学和市场的进一步验证。

不过，国内多达3.6亿中老年男性刚需群体，似乎并没有等待的耐心——“还是忍不住想试试，万一有用呢”“到我这个年纪，钱不钱的没那么重要，在乎的就是那些事儿。”京东商智数据显示，洛派维类制品的回购率接近64%，远高于行业平均水平。

中信证券曾做出预测，国内该黑科技的市场规模，预计在2025年可攀升至340亿。随着更多临床结果出炉，该“现象级热度”似乎还将延续。市场最终将跑向何方？或许只有时间能给出答案。